Contenidos digitales de Publicidad en medios digitales

La publicidad se usa a menudo para ilustrar debates populares y académicos sobre la vida cultural y económica. Este libro revisa los enfoques culturales y sociológicos de la publicidad y, utilizando evidencia histórica, demuestra que un replanteamiento del análisis de la publicidad está muy retrasado.

El texto analiza por qué un equipo de marketing podría emplear el uso de vehículos de medios alternativos sobre (o junto a) los más tradicionales, cómo puede usarse para atraer nichos de mercado más pequeños y hacia dónde se dirigen los medios alternativos.

Esta segunda edición incorpora desarrollos en la práctica de marketing en los últimos 10 años y se enfoca en cómo aplicar el enfoque de diseño a las campañas para lograr un cambio de comportamiento.